15.08.2026 — ReAction: международный конкурс рекламы, маркетинга и digital

Актуальность.

Современная цифровая среда требует не просто присутствия, а осмысленного визуального и смыслового взаимодействия с аудиторией. Digital-креатив стал неотъемлемой частью коммуникации бизнеса, культуры, образования, социальных инициатив и личного брендинга. Он формирует восприятие, влияет на выбор и задаёт эмоциональный отклик.

В условиях высоких темпов изменений и технологической конкуренции возрастает роль дизайнеров, digital-креаторов, стратегов и продюсеров контента, способных не просто следовать трендам, а создавать их. Именно они сегодня определяют язык визуальной культуры, транслируют ценности и соединяют бренды с людьми.

Конкурс «ReAction» призван:

• отметить наиболее талантливых и нестандартно мыслящих специалистов,

• выявить новые подходы к цифровому визуальному решению задач,

• создать открытую платформу для обмена опытом и роста профессионального сообщества.

В эпоху цифрового мышления креатив — это не опция, а навык выживания и роста. Конкурс помогает сделать этот навык видимым, признанным и востребованным.

Приглашенные эксперты

Для экспертизы работ участников дополнительно к общему списку членов жюри могут быть приглашены профессионалы. Пришлите заявку, если желаете стать экспертом или спонсором конкурса.

1. Попов Филипп  Генеральный директор и владелец – ООО «Русский Кредит»

 Цель конкурса:

Выявление, поддержка и продвижение талантливых специалистов в сфере цифрового креатива, визуальных коммуникаций и digital-дизайна, а также формирование профессионального сообщества, развивающего современные подходы к визуальному мышлению и контент-продукции.

---

 Задачи конкурса:

• Выявить яркие и перспективные digital-проекты, демонстрирующие оригинальные идеи, эстетическую выразительность и технологическую грамотность.

• Сформировать открытую площадку для обмена опытом между дизайнерами, креативщиками, продюсерами контента, специалистами по коммуникациям и маркетингу.

• Повысить престиж профессий в сфере digital-креатива и подчеркнуть их роль в современном обществе и бизнесе.

• Поощрить нестандартные и эффективные визуальные решения, способствующие развитию брендов, образовательных и социальных инициатив.

• Создать репутационную и медийную поддержку талантливым авторам, помочь им заявить о себе на международном уровне.

• Объединить профессионалов разных стран для формирования глобального творческого сообщества на стыке технологий, дизайна и смыслов.

КОНКУРСНОЕ ЗАДАНИЕ

ReAction — Реклама, которая работает.

 Что нужно сделать:

Представьте реализованный проект или кампанию, в которой рекламная или digital-коммуникация дала конкретный, измеримый результат. Это может быть:

• рекламная кампания (онлайн/офлайн/гибрид)

• digital-продвижение бренда, продукта или услуги

• social media-активность, приведшая к росту охватов, вовлечённости или продаж

• работа с блогерами, партнёрствами, интеграциями

• нестандартные форматы (AR, интерактивы, нейросети, ambient и др.), которые вызвали реальный отклик

• социальная реклама с измеримым эффектом

• контент-серия, сайт, лендинг, спецпроект, e-mail- или мессенджер-маркетинг, который «зашёл» аудитории

 Что нужно предоставить:

• Краткое описание проекта (до 300 слов):

  • цель кампании

  • целевая аудитория

  • формат и каналы коммуникации

  • креативная идея

  • результат (цифры, метрики, отклик, влияние)

• Визуальные материалы:

  • ссылка на сайт/видео/публикации/лендинг

  • или PDF-презентация (до 10 слайдов) с кейсом

• Дополнительно (необязательно):

  • отзывы клиента/аудитории

  • краткое видео о проекте (до 1 минуты)

  • графики/диаграммы/результаты A/B тестов

 Помните:
ReAction — это не про громкий креатив сам по себе.
Это про действие, отклик, результат.
Про рекламу, которая что-то изменила.

НОМИНАЦИИ И КРИТЕРИИ ОЦЕНИВАНИЯ

• Лучшая digital-кампания (комплексное онлайн-продвижение с чётким результатом — охваты, лиды, продажи, вовлечённость)

• Лучшая social media-стратегия (эффективное использование соцсетей: SMM, рилс, сторителлинг, форматные рубрики, рост метрик)

• Лучшая интеграция с блогерами/инфлюенсерами (кампания с заметным охватом, нативностью и доказанным эффектом от коллаборации)

• Лучшая B2B-реклама (решения, сработавшие в профессиональной среде: корпоративный сегмент, B2B-контент, лидогенерация)

• Лучшая офлайн-активация или гибридная кампания (ивенты, ambient, наружка, офлайн-вовлечение в связке с digital-эффектом)

• Лучшая performance-кампания (реклама с фокусом на конверсии, цифры, CPA, ROI, рост продаж)

• Креатив, который сработал (нестандартное решение — слоган, идея, формат, который дал измеримый отклик)

• Лучшая реклама с социальной или культурной миссией (социальный эффект, воздействие на поведение, вовлечение в важные темы)

• New Impact: результат от молодой команды или специалиста (до 30 лет) (сильный результат от начинающего игрока или креативной группы)

• AI-решение в коммуникации (использование ИИ в генерации креативов, персонализации, сценариях, чат-ботах, автоматизации — с подтверждённым эффектом)

 Унифицированные критерии оценки (для всех номинаций):

Максимум: 25 баллов

 Рекомендация жюри: оценивать по 5-балльной шкале с учётом уровня профессионального исполнения и идейной силы проекта.

УСЛОВИЯ УЧАСТИЯ

Для участия в конкурсе установлены следующие условия и требования:

 Общие условия участия

К участию в конкурсе ReAction приглашаются специалисты и команды, работающие в сфере рекламы, digital-креатива и коммуникаций.

Участниками могут стать:

• графические и веб-дизайнеры

• UX/UI-специалисты

• motion-дизайнеры и аниматоры

• digital-художники и иллюстраторы

• маркетологи, SMM-специалисты и медиастратеги

• копирайтеры и контент-креаторы (тексты, видео, визуал)

• бренд-стратеги, арт-директоры и креативные продюсеры

• специалисты по генеративному ИИ (AI-креатив, промт-дизайн, визуализация, текстовые модели)

• дизайнеры и продюсеры AI-контента (Midjourney, Runway, ChatGPT, Firefly и др.)

• студенты и выпускники профильных направлений

• digital-команды, агентства и независимые креативные объединения

Формат участия — индивидуальный или командный (до 5 человек в составе).
Командные участники подают один общий проект с указанием вклада каждого участника.

 Язык подачи материалов

Работы принимаются на русском или английском языке.
При подаче на других языках необходимо приложить перевод на один из указанных.

 Оценка работ

Все работы оцениваются экспертным жюри по единой  системе.
Каждая работа может быть подана в одну или несколько номинаций, если соответствует тематике.

 Специальные требования

• Оригинальность: Проекты должны быть авторскими. Плагиат, использование чужих работ без согласия или лицензии недопустимы.

• Этика и корректность: Работы не должны содержать дискриминацию, язык вражды, провокационные изображения или нарушать нормы закона.

• Права на публикацию: При подаче работы участник подтверждает своё право на её демонстрацию и использование в рамках конкурса.

• Указание авторства: В случае командной работы необходимо указать вклад каждого участника.

 Категории участников